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巴黎欧莱雅新媒体营销案例详情

客户介绍

巴黎欧莱雅（L'OREAL PARIS）是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

• 客户名称： 巴黎欧莱雅
• 案例背景： 现今各种化妆品牌冲击，巴黎欧莱雅新品上市面临挑战。
• 推广目的： 全面宣传新品
抢占市场
• 整合策略： 新媒体整案营销，通过微博话题、热门榜、微信大号高强度曝光，KOL达人、抖音、小红书、短视频等平台立体传播。
• 推广效果： 社交媒体印象3800万人次曝光；话题互动量500万人次；促进同期产品销售额提升10%。

展现效果

类型：微博微信营销
平台：微博微信
传播小结：话题阅读7000+万，热门榜80+万曝光；微信大号20+曝光

效果展现

类型：直播短视频营销
平台：美拍、淘宝直播、京东直播、快手、好看视频等
传播小结：淘宝、京东两大电商平台专场直播100+美拍、快手、好看视频等KOL联合发布

效果展现

类型：抖音营销
平台：抖音
传播小结：视频拍摄、代运营1个季度
计划性话题推广
50+KOL、素人矩阵发布

效果展现

类型：小红书营销
平台：小红书
传播小结：总计4位达人、20位素人、1个话题推广；总体曝光300+万人次。

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