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科颜氏新媒体营销案例详情

客户介绍

Kiehl’s进入中国大陆市场，命名为“科颜氏”，Kiehl's 160年来籍在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务，成为享誉世界的传奇品牌。

• 客户名称： Kiehl’s科颜氏
• 案例背景： 谨防品牌产品老化，需要通过产品及传播共同打造全新的轻量化的品牌认知。
• 推广目的： 提升品牌及产品曝光量，打造品牌认知。
• 整合策略： 通过新媒体核心KOL进行推广，在抖音、小红书、短视频、微博微信等进行全方位立体曝光，实效有效传播及引流。
• 推广效果： 阅读互动量高达1500万，曝光量2591万，总导流量8102。

效果展现

类型：微博微信营销
平台：微博、微信
传播小结：微博代运营数据维护2个季度，200+微博微信KOL矩阵传播

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类型：直播短视频营销
平台：美拍、秒拍、快手、好看视频、淘宝直播等
传播小结：4位KOL美拍+淘宝联合直播
20+秒拍、快手KOL测评发布

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类型：抖音营销
平台：抖音
传播小结：代运营及数据维护2个季度
50+KOL、素人发布推广

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类型：小红书营销
平台：小红书
传播小结：代运营2个季度
30+KOL发布
50+素人笔记

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